Erfahren Sie mehr über Marketing-Trends und was dabei zu beachten ist

Traditionel- vs Inbound Marketing • Mai, 2020

Trends erkennen

Im Allgemeinen repräsentieren Trends das Wandern oder die Entwicklung in allgemeine Richtungen, in die sich bestimmte Dinge bewegen. Ein bestimmter Trend ist also ein Spaziergang oder eine Entwicklung in eine Richtung, in die sich die Dinge bewegen. Folglich sind Marketingtrends, Marketing Funktionen, Instrumente und Werte in eine bestimmte Richtung.

Ein Beispiel für einen Marketing-Trend ist die Nutzung sozialer Netzwerke, um für sein Unternehmen, seine Produkte oder Dienstleistungen zu werben.

Marketing und Trends

Da es sich um Wissenschaft und Kunst handelt, die alle Lebensbereiche abdecken und sowohl von Unternehmen als auch von Einzelpersonen angewendet werden können (Mustafi, 2018), war von den Veränderungen im Geschäftsumfeld am stärksten betroffen.

Daher erfordert jede Änderung des Umfelds zwangsläufig die Änderung des „Marketing-Spiels“.

Die Vermarktung erfolgt mit der Geschwindigkeit von „Licht“. Sobald das Unternehmen eine bestimmte Strategie entwickelt hat und sich darin wohl fühlt, gibt es plötzlich eine neue technologische, elektronische Entwicklung oder ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung, die den internationalen Markt betrifft.

Haben wir nun alles umsonst gemacht?

Müssen wir uns beeilen und von vorne beginnen? …

All diese „Unordnung“ lässt sich jedoch erkennen, wenn wir die allgemeinen Marktentwicklungen im Marketingbereich (und in anderen Bereichen) zusammenfassen und offensichtliche Trends identifizieren, die wir zweifellos als Trends bezeichnen können.

Was wir tun müssen, ist in diese Ströme zu gelangen. Dies bedeutet, sie zu Identifizieren und Anerkennen. Identifizieren Sie dann die Chancen, die sie bieten und die Chancen, die das Unternehmen einbeziehen muss.

Sich in einen Trend versuchen hineinzuversetzen und mit zu schwimmen, ist daher eine unzureichende Aktivität (Decker, 2018). Dies bedeutet, dass das Unternehmen rechtzeitig Trends verfolgen und identifizieren muss, um als erster oder erster auf dem Markt auf Strategien, Taktiken und Marketingaktivitäten zu reagieren. Tatsächlich gehört zu den Höhepunkten unter solchen Bedingungen die Provokation und Entwicklung von Verhaltensänderungen auf dem Markt durch die Trends, die das Unternehmen selbst entwickelt.

Wenn es auf dem Markt ein Element gibt, das das Auftreten eines neuen Verbraucherverhaltens in Bezug auf Produkt-, Dienstleistungs- oder Informationsverbrauch beeinflusst, muss das Unternehmen mit einer Sichtweise und einem Angebot reagieren, die diesem Verhalten entsprechen.

Wenn das Unternehmen über Kapazitäten verfügt, können Sie die Änderung des Verbraucherverhaltens beeinflussen.

Was sind nicht die Marketing-Trends

Schließlich sind Marketingtrends weder das Spiel noch der Wind, der uns umgibt. Sie sind nicht einmal im Fernsehen in Mode und werden voraussichtlich in unseren Laden kommen. Vernachlässigtes Trendmarketing ist eine Kultur, die vom Markt verschwindet, als wären wir nie dabei.

In diesem Bewusstsein beschäftigen sich viele Wissenschaftler mit der laufenden Marktforschung und präsentieren ständig eine Vielzahl von Trends, die es wert sind, in Betracht gezogen und erkundet zu werden.

Eine Trendliste für 2019

Ein Beispiel hierfür ist eine von Peter Boyd (2018) zusammengestellte Liste von Trends, in der er sich mit sechs Content-Marketing-Trends befasst:

1. Langformatiger Inhalt– wird in diesem Jahr weit verbreitet sein, da Suchmaschinen mehr Texte mit längerem Inhalt schätzen, während Websites in der Suchliste aufgeführt werden.

2. Vorträge, Präsentationen, Workshops über Live-Webpräsentationen – Laut Boyd (2018) kaufen 64% der Verbraucher, nachdem sie ein Video auf Facebook gesehen haben. Darüber hinaus wies die Aberdeen Group (Moravick, 2015) auf der Grundlage ihrer Untersuchungen darauf hin, dass Unternehmen, die Videos nutzen, ihren Umsatz um 49% mehr steigern als Unternehmen, die keine Videos nutzen

3. Sprachsuche– Laut NRP und Edison Research (Sanders, 2017) zählen 42 Prozent der Amerikaner die Sprachsuche zu den Kernfunktionen der Internetsuche. Diese Art der Wahrnehmung soll Unternehmen dazu ermutigen, 2019 mehr Audio-Inhalte in ihrem Online-Bereich zu präsentieren, um auf Kundenwünsche und -anforderungen einzugehen.

4. Kommunikationsroboter– Unternehmer setzen zunehmend einen Kommunikationsroboter ein, der eine große Menge an Informationen und eine akzeptable Kommunikationslogik enthält, die auf Kunden reagiert, wenn sie Probleme haben oder Informationen benötigen. Auf diese Weise senken Unternehmen nicht nur die Supportkosten für Verbraucher durch Informationsmitarbeiter, sondern sensibilisieren auch für Informationen, indem sie vermeiden, dass Verbraucher ganze Informationsseiten durchsuchen müssen.

5. Soziale Medien– Soziale Medien wie Facebook, Twitter, Pinterest und andere sind für den Moment nicht nur attraktiv, sondern laut Pew Research auch als begehrte Orte für Verbraucher und Unternehmen (Smith, 2018). Sie werden als Treffpunkte für Interaktion und Geschäftsbeziehungsentwicklung gesehen.

6. Wahrhaftigkeit– Nach allen Informationen und Wünschen vertraut der Kunde am Ende des Prozesses immer dem Unternehmen, an das die Bestellung gerichtet ist oder von dem er das Produkt oder die Dienstleistung gekauft hat, bevor er den Zahlungs- und Kaufstempel druckt. Die Verbraucher, auch nach Cohn & Wolfe (Richards, 2017) wollen nicht nur die Glaubwürdigkeit überprüfen und vertrauen, aber 91% von ihnen sind bereit und willens, „Belohnung“ ihn mit dem Vertrieb dieser Bewertung öffentliche Ordnung für andere Kunden.